Przez wielu niedoceniane. A jednak wdrożone z głową, z myślą o użytkowniku i Google potrafi zdziałać cuda. Linkowanie wewnętrzne – bo o nim mowa – to stosunkowo prosty i darmowy sposób na podniesienie pozycji strony w organicznych wynikach wyszukiwania. Trzeba znać tylko podstawowe zasady.
Linkowanie wewnętrzne to tylko jedna z metod poprawy pozycji strony w Google. Ale niezależnie od wielkości witryny, nie powinniśmy go pomijać. Ma istotne znacznie dla użytkownika i robotów wyszukiwarek.
Co to jest linkowanie wewnętrzne?
Zgodnie z definicją, linkowanie wewnętrzne to odnośniki, które prowadzą użytkownika na inną podstronę w obrębie tej samej witryny. Tworzą swoistą strukturę strony, dzięki której czytelnicy dużo łatwiej mogą poruszać się po witrynie.
Obejmuje nawigację strony, spis kategorii, a także odnośniki do podobnych artykułów na blogu czy produktów komplementarnych w sklepie internetowym.
7 korzyści płynących z linkowania wewnętrznego
Przybliżymy teraz kilka zalet, które wynikają z prawidłowo wdrożonych odnośników wewnętrznych. A potem zobaczysz, jak zrobić takie linkowanie i czego powinieneś unikać.
1. Ułatwiają odbiorcy wędrowanie po witrynie
Połączona sieć artykułów pozwala czytelnikowi swobodnie poruszać się po stronie w poszukiwaniu dokładnie tych informacji, których szuka. Intuicyjne menu, odpowiednio skonstruowane kategorie czy wyświetlanie wpisów podobnych tematycznie na blogu to elementy, które sprawiają, że użytkownik zaprzyjaźnia się ze stroną i spędza na niej więcej czasu.
2. Pomagają Googleowi zidentyfikować tematykę strony
Dzięki linkowaniu Google dużo lepiej indeksuje strony i zwiększa widoczność witryny na słowa kluczowe. Odnośniki pozwalają łączyć ze sobą różne treści, od wpisów blogowych, do kategorii produktowych czy samych stron z produktami, a tym samym dają wyszukiwarce swobodny dostęp do wszystkich treści.
Jest to szczególnie ważne przy dużych sklepach internetowych.
3. Zwiększają czas przebywania na stronie
Intuicyjne i powiązane tematyczne linki sprawiają, że użytkownik chętniej przegląda stronę. Wydłuża się czas interakcji z witryną. Dzięki temu Google zaczyna uważać stronę za wartościową dla użytkowników i poprawia jej pozycję w bezpłatnych wynikach wyszukiwania.
4. Zmniejszają współczynnik odrzuceń
Linkowanie wewnętrzne zachęca do głębszego przeglądania witryny i przeskakiwania pomiędzy podstronami. Dzięki temu ilość osób, które wychodzą ze strony bez wykonania żadnej czynności znacznie się zmniejsza.
Współczynnik odrzuceń (bounce rate) to informacja dostępna w Google Analytics, która pokazuje nam procentową ilość osób, które przejrzały tylko jedną stronę w witrynie.
5. Wspierają proces sprzedażowy
Kolejną korzyścią związaną z umiejętnym rozmieszczeniem odnośników wewnętrznych jest „umyślne” kierowanie kolejnymi poziomami lejka sprzedażowego. To Ty prowadzisz użytkownika przez całą ścieżkę zakupową, doprowadzając go ostatecznie do miejsca, w którym może on zdecydować się na zakup Twoich produktów czy usług.
Przykład: tworząc wpis blogowy o różnych sposobach ogrzania domu, możesz przekierować użytkownika do kolejnego tekstu opisującego różnice pomiędzy konkretnymi rozwiązaniami, a w konsekwencji do strony z produktem w Twoim sklepie internetowym.
6. Pozwalają skierować „moc” na konkretne podstrony w witrynie
Każda podstrona posiada swój własny link juice, czyli wartość, którą może ona przekazać innej podstronie przy pomocy odpowiednio dobranych odnośników.
Ilość linków wewnętrznych oraz ich jakość jest wyznacznikiem dla Google, które z podstron są dla nas najważniejsze. W ten sposób wyszukiwarka kieruje ruch na te strony, do których prowadzi największa liczba odnośników
7. Wpływają korzystnie na pozycjonowanie strony internetowej
Linki pomagają Googleowi stworzyć strukturę strony i określić jej tematykę. Dodatkowo wspierają użytkowników i ułatwiają im korzystanie z witryny, wydłużając czas przebywania na stronie i zmniejszając współczynnik odrzuceń.
Wszystkie te czynniki wpływają korzystnie na ocenę strony przez roboty Google i tym samym przekładają się na wyższe pozycje w organicznych wynikach wyszukiwania.
W niektórych przypadkach wystarczy tylko poprawić linkowanie wewnętrzne, aby strona wskoczyła nam do TOP 10.
Jak prawidłowo zrobić linkowanie wewnętrzne przydatne wskazówki
Zabierając się za linkowanie wewnętrzne warto pamiętać o trzech aspektach:
- Użyteczności odnośników;
- Dopasowaniu pod SEO;
- Powiązaniu tematycznym w linkach.
Jak w praktyce zrobić skuteczne linkowanie?
Zrób listę słów kluczowych. To pomoże Ci znaleźć dobre anchor texty, a także wyłapać czy czasem nie masz problemu z kanibalizacją słów kluczowych, czyli linkowaniem na to samo słowo kluczowe do różnych miejsc. Następnie ustal najważniejsze słowa kluczowe oraz najważniejsze do promowania podstrony na Twojej witrynie.
Anchor text słowo kluczowe lub wyrażenie, z którego linkujemy na inną podstronę w witrynie. Ma wpływ na ocenę jakości linków w obrębie danej strony internetowej.
Dodawaj odnośniki w takich miejscach, w których uznasz, że będą one przydatne dla odbiorcy końcowego. Używaj wyrażeń z długiego ogona, rzadziej korzystaj ze słów ogólnych.
Używaj różnych anchorów linkując wewnętrznie do tej samej podstrony:
- Na konkretne słowo kluczowe
- Na słowo kluczowe w odmianie oraz jego synonimy
- Na nazwę marki.
Najlepiej podzielić stronę na tzw. silosy tematyczne. To pozwoli zgromadzić wokół nich grupę konkretnych słów kluczowych i tematów z nimi związanych. Linkuj jedynie w obrębie jednego silosa. W przeciwnym wypadku Google może uznać odnośnik za niezwiązany z tematem i bezwartościowy dla użytkownika.
Silosy – kategorie strony internetowej o określonej tematyce z konkretną bazą słów kluczowych.
Odnośniki wewnętrzne mogą mieć dwa atrybuty „dofollow” i „nofollow”. Atrybut „dofollow” przekazuje linkowanej stronie część swojej wartości i dzięki temu wspiera proces pozycjonowania strony na użyte w anchorze słowo kluczowe. Jest przydatne, gdy zależy nam na wsparciu siły podstrony.
Czasem warto jednak wykorzystać znacznik „nofollow”. Stosuje się go w przypadku stron, których nie chcemy indeksować w Google, takich jak regulaminy czy polityki prywatności.
Dobrą techniką jest linkowanie wewnętrzne ze starszych artykułów do nowszych. Trzeba pamiętać o sprawdzeniu czy starszy tekst nadal jest indeksowany przez Google. W taki sposób wcześniejszy artykuł podrzuci nam nieco swojej mocy do nowszego tekstu i tym samym podniesie jego widoczność w wyszukiwarce.
Przydatne są również czynności odwrotne, czyli odnośniki z nowszych wpisów do starszych. Dzięki linkowaniu wewnętrznemu do starych treści Google widzi, że są one aktualne i dzięki temu nadal pokazują się one w wyszukiwarce.
W przeciągu 2 minut Neil Patel wyjaśnia znaczenie odnośników wewnętrznych.
Gdzie i jak linkować wewnętrznie?
Najlepiej zacząć od nawigacji strony. Tę część warto zaplanować zanim zaczniemy projektować witrynę www. Dobrze, aby w menu znalazły się słowa kluczowe, które pomogą użytkownikom w poruszaniu się, a jednocześnie zdefiniują tematykę witryny.
Warto tutaj posłużyć się nawigacją w postaci kilku kategorii produktowych, tzw. sidebarze. Znajduje się on zwykle z lewej strony strony i pomaga klientom znaleźć dokładnie ten produkt, którego faktycznie szukają. W sklepach internetowych sprawdzi się również tzw. menu okruszkowe.
W treści tekstu. Mamy wówczas do czynienia z tzw. linkowaniem wewnętrznym kontekstowym. Sprawdzą się tutaj anchory w postaci wyrażeń z długiego ogona. Taki sposób wrzucania odnośników zachęca czytelników do czytania, jednocześnie wydłużając czas przebywania na stronie. Oczywiście linkujemy w obrębie jednego silosu tematycznego i logicznie.
Pod tekstem. W postaci „powiązanych czy najpopularniejszych wpisów” dla treści blogowych, a w sklepach internetowych umieszczamy linki do produktów podobnych lub produktów kupionych przez innych klientów. Spójrzmy jak to zrobił empik.
W stopce. To idealne miejsce do umieszczenia przydatnych linków nie tylko do kontaktu.
Do jakich miejsc linkować?
- Do innych artykułów na blogu
- Do konkretnych produktów
- Do strony głównej
- Do podstron z kategoriami.
Najpopularniejsze błędy w linkowaniu
Umieszczanie różnych odnośników wewnętrznych pod tym samym anchorem.
Skutkuje to kanibalizacją słów kluczowych. Warto raz na jakiś czas przeprowadzić audyt linków i zobaczyć, czy jakieś wyrażenia się nie powtarzają.
Upychanie linków
Odnośniki mają usprawniać poruszanie się po witrynie. Jeśli jednak będzie ich za dużo, Google może je zdefiniować jako spam, a witryna zacznie wyglądać nieprofesjonalnie.
Z drugiej strony duża ilość odpowiednio rozmieszczonych linków przydaje się na stronach encyklopedycznych (np. Wikipedia). Tam odnośniki robione są z głową i pod pewnymi konkretnymi zasadami. Jak zapewne zauważyłeś, treści z Wikipedii rankują zabójczo wysoko. Jest to korzyść wynikająca m.in. z dobrego linkowania wewnętrznego.
Uczmy się od wikipedystów!
Zbyt długi i błędny anchor text
Unikajmy ogólnych słów kluczowych w anchor text (np. ubrania, rolki, samochody), ale jednocześnie rezygnujmy ze zbyt długich - utrudniamy w ten sposób analizę strony wyszukiwarce. Wyrażenia powinny być konkretne i czytelne dla użytkownika i wyszukiwarek.
Umieszczanie odnośników wewnętrznych, które nie są powiązane z tematyką tekstu również nie wpłynie pozytywnie na intuicyjność i renomę strony. Treść powinna być logicznie ze sobą powiązana.
Istnienie stron „sierot”
Czyli takich, których Google nie może odnaleźć, bo np. żaden inny artykuł do nich nie linkuje. Warto znaleźć takie podstrony i naprawić błąd, umieszczając w treści tematycznie powiązane odnośniki.
Nie ukrywaj linków wewnętrznych
Zasada oczywista, ale warto o niej wspomnieć. Użytkownik powinien wiedzieć, że ma do czynienia z odnośnikiem. Niewidoczne linkowanie wewnętrzne będzie nieskuteczne, a przecież nie o to w tym wszystkim chodzi.
Pogrubiaj lub zaznaczaj kolorem odnośniki w treści.
Linkowanie wewnętrzne z punktu widzenia SEO
Mamy już za sobą cały proces i korzyści z linkowania wewnętrznego. Oprócz usprawnienia nawigacji i zatrzymania użytkownika na dłużej w witrynie, odnośniki pomagają w pozycjonowaniu strony. W wielu przypadkach potrafią znacznie podnieść pozycję witryny w Google. I to naprawdę niewielkim kosztem. Wystarczy tylko poświęcić trochę czasu.
Mamy już za sobą cały proces i korzyści z linkowania wewnętrznego. Oprócz usprawnienia nawigacji i zatrzymania użytkownika na dłużej w witrynie, odnośniki pomagają w pozycjonowaniu strony. W wielu przypadkach potrafią znacznie podnieść pozycję witryny w Google. I to naprawdę niewielkim kosztem. Wystarczy tylko poświęcić trochę czasu.
Odnośniki wspierają roboty Google w rozumieniu tematyki wokół której obraca się dana witryna. Dzięki temu są w stanie lepiej dopasować ją do słów kluczowych wpisywanych przez użytkowników. Uporządkowana struktura linków zwiększa zaufanie Google i stawia witrynę na profesjonalnej pozycji.
Co jakiś czas warto przeprowadzać pełny audyt odnośników – porządkować i usuwać zbędne linki. Na bieżąco sprawdzajmy również niedziałające hiperłącza.
Linkowanie wewnętrzne działa skutecznie w połączeniu z wartościową dla czytelnika treścią oraz linkowaniem zewnętrznym, które wzmacnia autorytet strony na zewnątrz. A co najciekawsze te trzy działania możesz z powodzeniem przeprowadzić samemu – bez pomocy kosztownych agencji SEO.
Powiązane artykuły
